传媒广告谁来管
现在打开电视、电台,我们所看到的所听到的节目,好象大多数都是由广告窜起来似的。我们姑且莫论这些广告是否合事宣,因为我们在就餐的时候经常会看到一些痔疮医疗广告,听到讲解泌尿疾病的讲座。这些广告在百姓心目中,已经是见怪不怪的事儿了,思想也麻木了。
我们在空闲的时候,总会回忆起九十年代初的电视传媒。尽管那个时候的影视技术远远不如现在的高超,但它给予人的就是一种真实的感觉,现且许多宣传广告是那么亲切,给人以悟导的教育意义。
我们还依稀地记得:军警民共同扶持残疾人过马路;在车厢上,总有友善中人懂得给老弱病残和孕妇让座;在公共场所里,过街老鼠人人叫打的生动场面。那些真实而感人的镜头在人的脑每中留下深刻的印象,使人懂得礼仪道德;当“戒除毒瘾,拥有新生”的警戒宣传语从电台中传播出来,从而使百姓警觉到毒给人带来的危害,给人以警钟,只有远离毒品。社会才能得到稳定和平,家庭才能得到幸福。
然而,今天的传媒里,我们又有多少机会再见到公益广告的宣传镜头,听到令人反省的宣传语呢?打开电视,拧开收音机,眼睛所看到的不是“洋夫人”产品,就是“丰胸美容”产品;耳朵所见到不是“大败毒胶囊”就是各种炎症疾病的专题讲座。就是见不到公益广告。
有人说,这是时代经济的产物。君不见五秒的电视广告值多少钱:省台的超过十万,市台六七万,地区台三四万,镇上广播站加播的广告也要上万。你说这些时间不用播广告,难道用来播放那些不值分文的公益广告吗?作为老板的会有几个不为自己的腰包着想呢?传媒监督只要传媒按收入打税就得了,从来就不会理会广告的内容是什么。
但是,传媒、传媒人、广告主和广告监督是否为受众百姓想一想呢?我们呼吁,还我们一片净土,让我们看到和听到更多我们需要的传媒广告。
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